作为2024年中心广播电视总台春晚独家互动协作伙伴,京东在除夕夜携手很多品牌商家为全世界华人送上1亿份什物好礼,其间,京东联合周大福为用户们送上了一万份珠宝好礼,此外还特别推出了定量1000件的春晚定制版包装黄金转运珠礼盒,将龙年福运传递给更多顾客。

  值得一提的是,在春晚这场最具影响力的新年文明盛宴上,京东与周大福已经是二度携手登台。两年前的虎年春晚,京东与周大福历时1个月成功应战“国民级”反向定制,依托京东的在反向定制范畴丰厚的经历与周大福精雕细镂的匠心工艺,终究打造出让春晚观众回忆深入的“金饭碗”套装好礼。经过虎年春晚的互动活动,6000位用户收到了这份春晚金碗套装,“央视金碗”敏捷成为京东热搜词。不久后,同款“黄金满意碗”在京东上架开售。京东多个方面数据显现,22年新年期间,黄金饰品全体类目增加超7倍,虎年属相款黄金成为肯定的热销品,也带动周大福黄金饰品成交额同比增加200%,为两边初次春晚协作创下美丽的“开门红”。

  随后在2023年618京东20周年之际,两边还一起打造了京东20周年纪念款“JOY20”就爱你项圈,成为618热销单品。前期的严密协作与超卓体现,为2024年春晚京东与周大福的再度牵手打下了可靠的柱石。

  与虎年春晚比较,此次协作的时刻愈加紧凑。据京东珠宝采销介绍,1月下旬接到告诉后,从2月初选定产品到定制包装、生产上架,仅用1周时刻就完成了出品流程。之所以选定小金龙转运珠作为春晚联名衍生品,是来自于京东对年青人黄金消费的深度洞悉。

  京东消费及工业高质量开展研究院在2023年发布的《京东11.11珠宝首饰消费调查》显现, 26-35岁年青顾客以56%的成交额占比成为珠宝消费的“生力军”。比较老一辈们钟情的“大金链子”、“大金表”,年青人更偏心精美细巧的黄金饰品。一起,年青人对具有运势加持涵义的饰品青睐有加,具有“转运”概念的转运珠更是大受欢迎。

  交融“龙年”、“夸姣涵义”、“精美细巧”等要害选品元素,根据此前与周大福的杰出协作根底,终究京东珠宝采销选定了周大福SOINLOVE萌宠小金龙转运珠作为本次总台春晚的联名衍生品。这款选用硬足金工艺,具有萌趣心爱小金龙造型的转运珠,还附赠赤色手绳,系在腕间增加年味,更寄托了新年福运希冀。

  契合盛行审美的属相转运珠,再加上融入新年和春晚元素的定制包装,不只带给顾客专属典礼感,关于新春送礼更是如虎添翼。此次春晚联名定制包装,以中国传统年画为创意进行手绘规划,融入了“鲤鱼跳龙门”的好彩头,寄托着“更上一层楼”的新年祝愿。

  在京东珠宝采销看来,“看春晚的观众覆盖了全年龄段和各消费层级的用户,假如能把价格打到更低,可以彻底满意更多顾客的佩带愿望。”依托两边长期以来的战略协作根底,以及虎年春晚协作项目为品牌树立的决心,京东珠宝采销成功将小金龙转运珠“砍”到了全网最低价449元,相当于日常价的75折。

  因为龙年新年假期刚好撞上情人节,黄金珠宝又向来是送礼首选,周大福此番加码春晚协作,也显现出关于双节出售迸发的活跃预期。从2024年京东的春晚战报来看,周大福的二度“押宝”也不负期望:京东与春晚联名款周大福小金龙转运珠成交额环比增加30倍,带动了黄金珠宝品类同比增加5倍,其间黄金转运珠类产品倍受顾客喜欢。

  不难看出,春晚流量能衔接的到巨大消费市场,一方面更多用户能经过京东发放的什物好礼体验到京东的“好产品、好价格、好服务”,另一方面品牌也能在京东的带动下触摸并激活来自不同维度的潜在用户。

  “从虎年春晚到龙年春晚,特别快乐可以与京东再度携手,为全国观众送出新春祝愿,也在新年与情人节这一特别消费节点,制作新的爆点。”周大福相关担任这个的人说,“在京东的数字、技能才能与数智化社会供应链的支持下,以及线上线下的深层次地交融,等待未来携手京东带给顾客更多更好的产品与服务。”